一路走来的可口可乐和麦当劳

西州月

转载自：好手网 作者：蝴蝶梦
1886年5月8日，美国药剂师John Pemberton首次在亚特兰大的药房出售一种治疗头疼的专利药水，后被命名为可口可乐。现在又被称为肥宅快乐水。不过第一天据说只卖了寥寥几杯，那一年是清朝的光绪十二年，李时珍若在世，可口可乐一定会入药。冰镇后服用可解暑降温、疏肝解郁、化痰润肺。感冒风寒时可加入生姜丝后加热服用，有药到病除之功效。


1931年，可口可乐公司请瑞典设计师重塑圣诞老人形象。他由此变得又高又胖，脸上永远挂着微笑，身上那件棉袄则永远是可口可乐红。所以，人们现在熟悉的“圣诞老人”形象，其实是可口可乐打了近一个世纪的广告。据说众所周知的经典圣诞老人最初是绿色的，因为可口可乐那时候的VI也是绿色。


北非战役期间，炎热的沙漠地区，纳粹德军对从盟军手上缴获到的可口可乐无法下口。但德军飞行员却知道怎么解决这个难题：把可乐瓶子绑在战斗机的机翼上起飞，让高空的低温冰镇一番后再回到地面上开喝...


都说可口可乐的牛X之处在于，一个人再牛X，也不能喝到更牛X的可乐。在整个20世纪，可口可乐对美国的大众文化产生了巨大影响。它的广告标语和图像在世界上大多数地方都已无处不在。带有可口可乐广告的Zippo打火机首次出现在1930年代，不仅受到Zippo收藏家的追捧，也受到可口可乐广告收藏家的青睐。


1938-39年的Zippo，卡罗莱纳州的可口可乐装瓶公司广告机。

1940年的金属可乐瓶贴章Zippo，非常罕见的一款。

1949-51年，Zippo上的可口可乐杯图像。

1946年Zippo面向潜在的可口可乐经销商投放广告，五颗星分别代表广告，冷却器库存，储备库存，制冷和展示。

1949 Zippo，带有可乐瓶的金色贴章。

独特的Town＆Country工艺，1951年的这款Zippo，带有红色按钮徽标“ 请喝可口可乐”，于1947年由Zippo公司的员工George Hutton手工雕刻填漆制作而成。

这款1956年的Zippo，主题却是纪念可口可乐公司成立50周年。

1960年的可口可乐鱼尾徽标，并注明获得了安全驾驶奖。

1963年Zippo上的广告口号“可口可乐让一切变得更美好”！

1964年，Zippo为Sani-Kem公司宣传其塑料包装，一堆包括可口可乐，百事可乐，七喜和皇冠可乐的饮料瓶图像。

1967年的Zippo，带有可口可乐商标标志。

1968年，纤巧版Zippo，带有可口可乐，芬达和雪碧广告纸杯图案。

1968年的Zippo，为推出的新徽标而设计。

1970年，带有可口可乐瓶盖徽章的Zippo

1974年，纤巧版的Zippo：请喝可口可乐。

1977年Zippo，为所有美好事物增添活力——可口可乐宣传口号。

1978年Zippo：“有可乐就有微笑”。

1981年Zippo，“可口可乐让一切变得更美好”的口号和logo

1989年背面刻有Zippo字样，英文大意：“碳酸饮料可口可乐—1886年诞生于佐治亚州的亚特兰大。可口可乐在全球超过55个国家中受到世人的喜爱。这是地道的可乐送货车，在1900年代初期被广泛使用。

1998年，Zippo上的别致可口可乐徽章。

卷尺由Zippo公司于1962年作为周边推出。

另一款Zippo卷尺，上面专门附带了一个可口可乐瓶。

上个世纪50年代初期，Zippo上开始大规模出现商业广告。对于收藏家来说，一个有趣的收藏方向是那些著名品牌的早期广告设计，大多是手工绘制的。在1950年代后期，蚀刻填漆（T&C）开始变得越来越普遍。1955年，可口可乐和麦当劳开始合作，此外可口可乐在全球还有三大合作伙伴，分别是雀巢，宝洁和迪士尼。


1961年Zippo with Mc Donalds金拱门：

1961年，俄亥俄州托莱多的Zippo McDonalds合作款

1962年的Zippo，主题是麦当劳的特许加盟商，州际食品公司

1962年的Zippo，在爱荷华州梅森市的一家麦当劳汽车俱乐部，由于缺少油漆，因此只拼写了“麦当劳汽车俱乐部”

1965年的Zippo，由Vineyard Industries Inc.（一家位于佐治亚州Conyers的麦当劳的加盟商）定制：

1967年的Zippo与麦当劳的金色拱门徽标。

1977年纤巧版Zippo与麦当劳的金拱门。

番外篇：


1981年，Zippo的金宝汤罐广告机，在安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的艺术世界中广为人知。金宝汤公司的历史可以追溯到1869年。

1995年，带有Campbell汤图案的Zippo

1993年，少见的星巴克徽章Zippo，虽说是正规合作授权，但感觉到浓郁的山寨味。

最后来个异曲同工的百事可乐主题广告机，好在不是上面那种简单粗暴的贴章：

高热量快餐在饱腹之余，和碳酸饮料一样容易让人精神亢奋，虽然大家的口味各不相同，但大多数人都能从“甜的、凉的、带汽的”口感中，获取一种简单却直接的快乐。而运动也会使人快乐的原理竟然是：只有经历了运动，才知道停下来有多快乐——快乐究竟是什么？也许这个问题思考起来，就已经不太快乐了。所谓的执着于快乐，便不快乐~村上春树说，判断一个事情是否必要的标准是做这件事的时候，你是否感到快乐。


其实我觉得喜欢Zippo也是这样，选择让你开心的，那么它便会成为你最好的选择，但还有很多时候，恰恰是因为没得选择，我们反而走对了路。都说Zippo善于讲故事，其实消费者并不在意品牌故事如何起承转合，他们关心的只是自己~毕竟消费者购买的，仅仅是一个更好的自己。