美版万宝路系列

西州月

作者：蝴蝶梦
万宝路香烟是Philip Morris旗下的当家烟草品牌，也是自1972年以来全球最畅销的香烟品牌。1846年，菲利普·莫里斯（Phillip Morris）在英国伦敦的邦德街开设了一家出售烟草和卷烟的小商店，在1873年因癌症去世后，他的兄弟Leopold和寡妇Margaret继续从事这项业务，并在伦敦Great Marlborough Street街开设了一家工厂。当时该公司名为菲利普·莫里斯公司（Phillip Morris Companies Inc.），所有者根据所在街道的名称，省事的选择其作为卷烟名称：万宝路。

菲利普·莫里斯（Philip Morris）于1902年在纽约开设了一家子公司，“万宝路”商标于1908年在美国注册，最初被称为“美国的豪华卷烟”，主要在旅馆和度假村销售。大约在1930年代，使用“Mild as May（柔和的像五月天）”的广告开始以女性香烟的形式进行宣传推广。事实上早在1885年，菲莫公司就已将一个名为“Marlborough”的品牌作为“女士们的最爱”香烟进行销售。

1930年代的万宝路香烟广告主要基于过滤嘴香烟的淑女风格，以期吸引大众市场。为此，过滤嘴周围印有红色条带，以掩盖口红渍，称其为“防止您的嘴唇接触到烟卷的美容技巧”。

第二次世界大战前不久，该品牌的销量停滞在美国烟草销量的不到1％，并短暂退出了市场。战后，骆驼和好彩是仅有的大众明星香烟。

科学家在1950年代发表了一项将吸烟与肺癌联系起来的研究之后，菲利普·莫里斯将万宝路重新定位为男士卷烟，以适应关注肺癌的男性市场。当时，过滤嘴香烟被认为比未过滤嘴香烟更安全。

万宝路市场份额上升的部分原因是其通过向烟草中添加氨来生产“更温和，更芳香，更甜，更不刺耳”的卷烟技术，并进一步使用磷酸氢二铵以使万宝路烟草中的尼古丁游离碱获得效果提升。万宝路多年来一直将此工艺保密，因为游离碱化与从生产可卡因的过程大致相同，所以有一些专家将万宝路的这种产品称为“高烟烟草”。

1972年，万宝路成为世界上最畅销的烟草品牌。万宝路的市场份额从不到百分之一上升到第四大畅销品牌。菲利普·莫里斯坚持使用牛仔（后被称为万宝路男人）形象代言。从1963年开始，电视广告开始使用Elmer Bernstein的主题曲《豪勇七蛟龙》。

此外，万宝路热衷赞助体育赛事特别是赛车队，譬如著名的迈凯伦车队、舒马赫所在的法拉利车队，乃至勒芒24小时耐力赛，一级方程式大师，世界拉力赛车锦标赛，澳大利亚房车赛。2018年1月，杜卡迪车队改为由菲利普·莫里斯旗下的大热畅销电子烟品牌iQOS赞助，从而绕过目前禁止烟草制品特定广告的现行法律。

万宝路在1984-90年赞助了羽毛球的托马斯杯和尤伯杯，并于1991-95年和2001-2013年全程赞助了苏迪曼杯。

之前说过，万宝路的香烟主题Zippo只能在万宝路特许的商店或作为抽奖、积分换购获得，并且从来不会出现在Zippo年册上面，至于日版Zippo里洋洋洒洒蔚为大观的万宝路主题系列，又是另一个话题了，抛开大家最为熟悉的策马、蹲姿、侧标，大吉普探险队系列不谈，本文只是梳理下美版万宝路主题Zippo：

1966-67年的万宝路红logo，虽然未见于收藏指导书，但却是迄今能见到的最早年份的美版万宝路T&C工艺主题机：

对应上款，1977年版的窄机，十年结缘凑一对真心不易：

1975年的老万机，美式粗犷扑面而至，岁月沧桑夺屏而出：

1987年的万宝路主题机，这品相也是原汁原味的氧化状态了：

不过说到原生态的老万宝路纯铜贴章机，怎么可能避过下面这四大神器！

对万机爱好者来说，如果训马是入门基本款，那么牛头一定是曾经的大众挚爱：



但即使是作为入门基本款的训马牛仔，一样有高身价的纯银款：

1990年版的万宝路香烟主题机：

同样是1992年的万宝路蝎子，训马和黑哑漆的万宝路男人，后面两款算是当年的万宝路系列收藏最入门的款式了：



1994年的黑漆奔马和万宝路镀银马刺，背面有日期和限量编号：



1995年的万宝路中号机、Select Trading Co和美国体验等主题机：


1999年的美国体验款：

1996年的万宝路午夜铬和国人最爱并寓意为鸿运当头的红顶机，自然也少不了不受国人待见的绿顶，最近价格飙升的新款黑盘绿水鬼风头一时无二，聪明如国人竟想出来买黑鬼换绿圈配件的创新玩法！但万宝路绿顶妥妥的帽子造型很难翻身了，虽然和红顶对应的只是薄荷与原味两种口感。



1997年的美国脉搏：

古银版，个人感觉称其为美国节拍更带感：

1998年出现了大量的常规主题款，譬如万宝路金星，万宝路罗盘、彩标等等：






1998-99年的宽窄logo对机版本：

1999年的古银 Ranch Party 牧场派对（RP的字母变形被国人误以为是SB，撞车的有些尴尬，所以大陆一直滞销：）

2000千禧年继续精彩纷呈，新版牧场派对终于换了字体、广告口号机Come To Where The Flavor Is让人心驰神往，上帝爱牛仔的分体贴章机还有熟悉的观月山：




千禧年的另一款意境佳作，古银群山万宝路，品牌调性和机型属性完美契合：

2003-2004年的几款烟草促销机、银罗盘和惊喜系列的说出你的心声~






上帝爱牛仔的全家福实拍：

同年还有一款双面万宝路 Red Mesa：


最后几个有趣的古银万宝路，韵味十足：


万宝路推崇且标榜着自由，自由是无所求，无所待，亦无所依；牛仔完美诠释着自由：不羁的灵魂，勇敢的爱；坚韧的意志，温柔的心；Zippo玩家选择和践行着收藏的自由，尽管这意味着忍受孤寂是常态，但好在不缺少内心的安宁。

我们每个人的心灵深处，或许都应有一个静谧如万宝路牛仔般的世界，广袤且安宁，并在孤独中，不慌不忙的坚强~而能走到最后的，其实一开始就是同路人。